Ako sa zobraziť v AI, keď sa mení spôsob, akým zákazníci vyhľadávajú

V decembri 2025 zverejnili Ahrefs štúdiu, ktorá by mala znervózniť každého, kto má blog ako súčasť marketingu. Analyzovali 300 000 kľúčových slov a zistili, že prvá pozícia v Googli prichádza o 58 % klikov vždy, keď sa nad ňou objaví AI Overview.

Tlak na klasickú návštevnosť z Googlu je realita. Lenže to nie je celý príbeh.

Návštev z AI zatiaľ chodí málo, ale konvertujú niekoľkonásobne lepšie než klasické organické návštevy. A tu sa otvára otázka, ktorú si dnes kladie každý majiteľ firmy s webom:

Ako sa do tých AI odpovedí dostať?

Krátka odpoveď: nie cez špeciálne triky pre AI. Google sám vo svojich oficiálnych odporúčaniach hovorí, že žiadne špeciálne „AI SEO“ neexistuje. Existuje len dobré SEO postavené na autorite a dôveryhodnosti. Práve to veľa firiem roky podceňovalo.

Kľúčové poznatky z článku

Zhrnuli sme najdôležitejšie informácie stručne v bodoch:

• AI návštevnosť môže mať vyššiu hodnotu než klasické SEO:
  Menej návštev, ale výrazne vyšší konverzný pomer. Používatelia z AI často prichádzajú rozhodnutejší nakúpiť.
• Google tvrdí, že žiadne špeciálne „AI SEO“ neexistuje:
  Stále rozhoduje kvalitný obsah, dôveryhodnosť značky a silná autorita naprieč internetom.
• AI nesleduje iba váš web:
  Dôležité sú aj Reddit, YouTube, LinkedIn, recenzie, médiá či porovnávacie portály. AI si skladá obraz o značke z viacerých zdrojov.
• Google sa nemení na menej dôležitý. Mení sa správanie ľudí:
  Informačné dopyty čoraz častejšie končia bez kliknutia na web, preto rastie význam značky a viditeľnosti mimo klasického SEO.

V článku rozoberieme, čo presne v Googli kolabuje (a čo nie), prečo sú zákazníci z AI iná liga, kde musí vaša značka byť, aby ju AI uvidela.

Google funguje. Len kliky na informačné texty miznú.

Treba si to povedať priamo: Google sa nezbavil odkazov. Stále zobrazuje výsledky, stále tam ľudia chodia a stále tvorí drvivú väčšinu vyhľadávaní.

Mení sa však správanie pri jednom type vyhľadávania: pri informačných dopytoch.

Keď dnes zadáte do Googlu napríklad:

• „ako vymeniť koleso na aute“
• „ako vyčistiť práčku“
• „koľko kofeínu má espresso“
• „ako funguje hypotéka“

často uvidíte odpoveď od AI ešte skôr, než sa vôbec dostanete k výsledkom vyhľadávania. Používateľ dostane základnú odpoveď okamžite a potreba klikať na web začína miznúť.

Čísla túto zmenu len potvrdzujú:

• AI Overviews sa zobrazujú v 99,9 % informačných dopytov podľa dát od Ahrefs
• CTR na prvej pozícii pri keywordoch s AI Overview spadlo z 0,073 % v decembri 2023 na 0,016 % v decembri 2025, čo je pokles o 58 %
• 83 % vyhľadávaní s AI Overview končí bez jediného kliku

Inými slovami: ak váš blog roky zbieral návštevnosť cez návody, edukatívne články alebo „ako funguje“ obsah, časť tohto trafficu začína v tichosti miznúť priamo v Google.

A tu prichádza rozdiel, ktorý sa v slovenských článkoch o AI často ignoruje:

Komerčné a e-commerce dopyty zatiaľ AI Overview zasahujú výrazne menej. Pri vyhľadávaniach produktov a služieb sa AI odpovede zobrazujú len v malej časti prípadov.

Čo to znamená v praxi?

• Ak ste B2B služba alebo SaaS firma, ktorá roky rástla cez informačný blog, pravdepodobne to už cítite.
• Ak predávate produkty cez kategórie a produktové stránky, AI vás zatiaľ trafila výrazne menej.

Toto nie je apokalypsa Googlu.

Je to skôr koniec lacného informačného trafficu a začiatok internetu, kde viac rozhoduje značka, dôvera a relevantnosť pre AI.

Menej návštev z AI. Viac zákazníkov, ktorí kupujú.

Keď firmám padá organická návštevnosť, často sa pozrú do analytiky, uvidia, že z AI im chodí smutný malý zlomok celkovej návštevnosti, a povedia si: „Vrátime sa, keď to bude vážne.“

Toto je chyba.

Pretože návštevnosť z AI sa nemeria návštevami. Meria sa objednávkami.

Pri klientoch preto nesledujeme organickú návštevnosť iba ako jedno veľké číslo. Často ju vyhodnocujeme samostatne podľa zdrojov a konverzií, aby bolo jasné, či web prináša reálne dopyty, objednávky alebo kvalifikované leady. V praxi sa totiž môže stať, že návštevnosť klesá, ale obchodný výsledok rastie. A práve to je rozdiel medzi trafficom, ktorý len vypĺňa analytiku, a návštevnosťou, ktorá má pre firmu hodnotu.

Pozrime sa na konkrétne čísla. Dalibor Cicman na jednej zo svojich prezentácií zverejnil porovnanie dvoch typov návštevníkov:

Dáta	Klient z Googlu	Klient z AI
Návštevy	1 000 000	35 000
Konverzný pomer	0,06 %	5 %
Objednávky	~600	~1 750
CLV (Customer Lifetime Value)	X	+40 %

35 000 návštev z AI prinieslo takmer trojnásobok objednávok oproti miliónu návštev z klasického vyhľadávania. A títo zákazníci sa potom vrátili nakúpiť viac.

Prečo to tak je?

Zákazník z Googlu vyhľadáva, edukuje sa sám. Otvára Heuréku, porovnáva, číta recenzie, krúti sa medzi piatimi oknami. K vám príde s otázkou „pozriem“.

Zákazník z AI dostal pred-filtrovanú odpoveď. AI mu spravila celý proces za neho. Je vopred edukovaný a príde s cieľom kúpiť.

Návštevnosť z AI nie je o objeme. Je o pripravenosti zákazníka.

Kde musí vaša značka byť, aby ju AI vôbec uvidela

AI nečíta len váš web. Skladá si obraz vašej značky z desiatok externých zdrojov, teda z platforiem, kam by sa SEO špecialista pred pár rokmi pozrel len okrajovo. Ak na týchto miestach nie ste, AI o vás buď nevie, alebo vie len to, čo o vás hovorí konkurencia.

Tu je šesť pilierov, na ktorých dnes stavia viditeľnosť značky v AI:

1. Porovnávacie a recenzné stránky

Pri slovenských témach číta aj porovnávacie, odborné články, Google recenzie, Heureku, odborné blogy, katalógy, Modrá strecha, Modrý koník a zmienky v médiách. AI ich číta ako nezávislé zdroje. Keď sa niekto opýta „aká je najlepšia účtovná softvérová firma na Slovensku“, AI ide najprv sem.

Praktický krok: zistite, na ktorých zoznamoch je vaša konkurencia, a požiadajte o zaradenie tiež.

2. Reddit a komunitné fóra

Reddit je dnes pre AI jeden z najsilnejších zdrojov, pretože tam ľudia hovoria úprimne. Ak o vás na fórach nikto nehovorí, alebo ešte horšie, hovorí zle, AI to vidí.

Praktický krok: nezačnite robiť „Reddit marketing“ cez falošné účty (AI aj Reddit to detekujú). Sledujte, kde sa vaša cieľovka pohybuje, a zapájajte sa autenticky.

3. YouTube

Recenzie, prípadové štúdie. Video s vašou značkou je silný signál, že existuje obsah, ktorý vás referencuje.

Praktický krok: ak vás recenzujú tvorcovia na YT, podporte to. Ak sa to nedeje, zvážte vlastný YouTube obsah alebo spoluprácu.

4. Wikipedia

Ak ste relevantná značka, mali by ste mať záznam. Pre AI je Wikipedia validačná vrstva, cez ktorú si overuje, či ste skutočná firma s históriou.

Praktický krok: Wikipedia má prísne pravidlá, nestačí si tam napísať vlastný profil. Treba mediálne pokrytie, ktoré splní notability kritériá.

5. PR a mediálne zmienky

Citácie vo Forbes, eTrend, Startitup, odborných portáloch. Linkbuilding má comeback, no s posunutým ťažiskom: zo „lacných odkazov“ na brand mentions vo veľkých médiách.

Praktický krok: Získajte kvalitné odkazy. AI zaujíma spomenutie meno značky v linku.

6. LinkedIn

Pre B2B kritické. AI tu vidí ľudí za značkou, ich expertízu, ich obsah. Firma bez aktívneho LinkedInu vyzerá pre AI ako prázdny shell.

Praktický krok: zakladateľ a kľúčoví ľudia by mali postovať a budovať autoritu pod vlastným menom.

Príklad kde sa dozvedeli noví používatelia o ahrefs v 2025:

Bonusový tip, na ktorý väčšina firiem zabúda: sledujte, čo o vás hovorí konkurencia. AI berie aj negatívne zmienky. Ak vás konkurencia v článkoch alebo na fórach pravidelne porovnáva v ich prospech, AI túto naratívu preberie.

AI SEO, GEO, AEO… alebo stále len dobré SEO?

Posledné dva roky vyhrabal marketing celý zoznam nových skratiek:

• GEO (Generative Engine Optimization)
• AEO (Answer Engine Optimization)
• A samozrejme AI SEO ako zastrešujúci pojem

Znie to ako nová disciplína. Lenže keď otvoríte oficiálne Google AI Optimization Guide, dočítate sa pravý opak.

Google vo svojich odporúčaniach hovorí jasne: žiadne špeciálne techniky pre AI Search neexistujú. Princípy zostávajú rovnaké: vysoká kvalita obsahu, expertíza, autorita, dôveryhodnosť (E-E-A-T) a technicky funkčný web.

Pod kapotou GEO a AEO je presne to isté SEO, aké poznáme posledných desať rokov. Len lepšie urobené.

Prečo všetci hovoria, že je to nová disciplína?

Odpoveď je jednoduchá. „Nová disciplína“ sa lepšie predáva. Predaj „AI SEO služby“ znie pre majiteľa firmy ako niečo, čo musí mať. Predaj „lepšieho SEO“ znie ako niečo, čo už platí roky.

Naša pozícia, ktorou riadime klientov:

Princípy SEO sa nezmenili. Zmenila sa cena ich nedodržiavania.

Pred AI Overviews ste mohli rankovať druhotriednym obsahom, lebo Google dával 10 odkazov a niekto by si vás všimol. Dnes je tam jedna AI odpoveď a tá si vyberá značku, ktorej môže veriť. Druhotriedny obsah už nemá kam preliezť.

AI SEO nie je nová mágia. Je to staré SEO bez priestoru na priemernosť.

Najprv zistite, či vás AI vôbec pozná

Najprv spravte technický test. AI Bot Access Analyzer od Maxa Bragliu overí, či vôbec dovolíte AI navštevovať vaše stránky. Mnohé firmy ich nevedomky blokujú v robots.txt a divia sa, že ich AI necituje.

Pred tým, než začnete čokoľvek optimalizovať, treba si položiť päť otázok:

1. Spomína vás AI? Pri akýchkoľvek dopytoch?
2. Pri akých témach sa zobrazujete a pri ktorých nie?
3. Oproti komu prehrávate? Koho AI odporúča namiesto vás?
4. Čo o vás AI hovorí? Je to presné, lichotivé, alebo zastarané?
5. Čo o vás AI nepovie, lebo to nikde nenájde?

Bez odpovedí na tieto otázky robíte rozhodnutie naslepo.

Ako si to overiť na vlastnú päsť

Manuálny test (15 minút). Otvorte ChatGPT, Gemini, Perplexity… (v incognite). Napíšte do nich 5–10 otázok, ktorých odpoveďou by ste prirodzene mali byť vy. „Aká je najlepšia firma na X?“, „Komu by ste odporučili X?“, „Kto poskytuje X na Slovensku?“

Spomínajú vás? Ak nie, koho? Čo o vašej kategórii hovoria?

Lenže je tu problém…

Manuálny test vám povie, že vás AI nespomína. Nepovie vám, prečo, oproti komu prehrávate a v ktorom z pilierov (recenzie, PR, Reddit, brand search…) máte slabinu.

Preto treba systematický audit: preskúmanie všetkých zdrojov, z ktorých AI o vás čerpá, porovnanie s konkurenciou a konkrétna mapa akcií.

V Seduco práve takýto audit robíme pod názvom GEO Audit. Výstupom je dokument, ktorý vám povie, v akých témach vás AI ignoruje, ktorá konkurencia vyhráva a prečo, kde má vaša značka diery v dôveryhodnosti a aké konkrétne kroky urobiť ako prvé.

Ak máte pocit, že vo vyhľadávaní a AI odpovediach vás konkurencia začína predbiehať, poďme sa na to pozrieť spolu. Kontaktujte nás už dnes.

Najprv zmerajte. Potom optimalizujte. Nie naopak.

Zhrnutie

SEO sa točilo okolo otázky „ako sa dostaneme vyššie v Googli“. Niektoré firmy ju riešili poctivo cez obsah, autoritu a brand. Iné stavili na lacné skratky, teda lacné odkazy, generický obsah a manipuláciu.

V dobe AI search táto druhá cesta prestáva existovať. Nie preto, že by ju AI trestala. Ale preto, že AI si z dôveryhodných zdrojov sama vyberie tých najsilnejších a generickú väčšinu jednoducho preskočí.

Budúcnosť nepatrí webom, ktoré majú najviac článkov. Ale značkám, ktorým dôveruje AI.

Firmy, ktoré začnú budovať AI autoritu dnes, budú mať v najbližších rokoch obrovský náskok.

Dobrá správa: princípy nikam neutiekli. Stačí ich robiť poctivo, od obsahu cez recenzie po brand. Kto začne dnes, má veľký náskok pred konkurenciou, ktorá to bude doháňať na poslednú chvíľu.

Začnite tým, že zistíte, kde sa nachádzate.